Sociedade do consumo

A sociedade de consumo consiste em um modelo de reprodução social baseado no consumismo. Essa sociedade tem um modo de organização próprio, em que as relações humanas e de produção são direcionadas ao ato de consumir, suas causas e consequências. Confira, a seguir, mais detalhes sobre esse conceito, além de exemplos, videoaulas e exercícios resolvidos para compreender bem o conteúdo!

Publicidade

O que é a sociedade de consumo

A ideia de sociedade de consumo é empregada para designar uma sociedade cujas relações de consumo ocupam uma posição estratégica na organização social.

É uma sociedade em que são criados inúmeros bens de consumo para comercialização. Além disso, o marketing tem um papel fundamental na construção dos desejos de consumo da população, sobretudo pela propaganda.

O consumo é um ato natural e necessário aos seres humanos, de modo que todas as pessoas consomem coisas diversas. No entanto, na sociedade de consumo, ele é intensificado pela criação de necessidades de consumo. Todas as pessoas se tornam consumidores em potencial e muitas compras são realizadas para satisfazer essas vontades impulsivas, motivadas por fatores que excedem a necessidade material real.

Uma sociedade de consumo é moldada para que as pessoas sejam estimuladas a consumir coisas o tempo todo, mesmo quando não precisem dos itens consumidos. Por sua vez, a indústria se vale dessa necessidade adotando como estratégia o encurtamento da vida útil dos produtos, de modo a estimular a roda da sociedade de consumo.

Com isso, há a expansão da produção de lixo, que causa danos também ambientais. Tal lógica do descarte programado, também chamado de obsolência programada, pode ser descrita no caso das “lâmpadas” já em 1920, quando os fabricantes se reuniram em Genebra para decidir a validade de apenas 1000 horas, ainda que se pudesse torná-las ainda mais duráveis.

Publicidade

O início da sociedade de consumo

A chamada sociedade do consumo tem seu início com a expansão do sistema capitalista, quando as sociedades deixam de ser meramente produtoras de bens essenciais básicos e se tornam consumidoras em potencial.

Momentos importantes da história da humanidade, como a Revolução Industrial, estão ligados aos estímulos ao consumo, pois possibilitaram um novo modelo de produção em uma escala mais ampla. Além disso, no período após a Segunda Guerra Mundial, as economias mundiais precisavam se restabelecer e o consumo aparece como uma possibilidade.

O que é ser consumidor

Consumidor é toda pessoa que consome alguma coisa, que pode ou não ser um objeto. Ideias também são consumidas, bem como visões de mundo. Em uma sociedade de consumo, todas as pessoas se tornam consumidoras em potencial, independente da condição financeira.

Publicidade

Ser consumidor nesta sociedade de consumo é aderir a um modo de vida consumista, muitas vezes em que as necessidades de consumo devem ser saciadas imediatamente para que novas necessidades consumistas possam surgir. É o ciclo de criação de necessidade, consumo, descarte e novo consumo que mantém essa sociedade de consumo viva.

Bauman e a sociedade de consumo

Zygmunt Bauman é um dos pensadores mais influentes das últimas décadas, e ele aborda a sociedade de consumo em suas obras.

Para Bauman (2008, p. 71), essa sociedade de consumo “representa o tipo de sociedade que promove, encoraja ou reforça a escolha de um estilo de vida e uma estratégia existencial consumistas, e rejeita todas as opções culturais alternativas”.

Bauman faleceu em 2017, mas suas ideias são ainda muito atuais. Ele fala ainda que, “na sociedade de consumidores, ninguém pode se tornar sujeito sem primeiro virar mercadoria” (BAUMAN, 2008, p. 20). Ou seja, para que uma pessoa possa consumir nos moldes da sociedade de consumo, ela precisa vender sua própria força de trabalho. Assim, ela é também uma mercadoria no sistema da sociedade de consumo.

Exemplos de sociedades de consumo

O modelo mais conhecido de sociedade de consumo existente no mundo é o dos Estados Unidos. O país mais desenvolvido economicamente do mundo é também o mais consumista. O famoso American Way Of Life (Estilo de Vida Americano) foi vendido durante décadas como modelo de desenvolvimento com base na felicidade pelo consumo. Essa visão foi especialmente difundida pelos filmes hollywoodianos.

O Brasil, embora seja um país com muitas desigualdades sociais, também já teve momentos cujo consumo havia sido ampliado e atingia uma maior parcela da população. O Brasil não chegou a ter moldes de uma sociedade de consumo clássica, mas, por meio de crédito em anos recentes, muitas pessoas puderam experienciar um pouco do que se trata.

Os Estados Unidos apresentaram ao mundo um estilo de vida pautado em consumismo, sobretudo por meio do cinema. O ser do sujeito se confunde com o ter. Isto é, A aquisição de bens de consumo passa ser a motivação da sociedade de tal forma que o seu acúmulo denotaria, em tese, o que o sujeito é. Entretanto, o status baseia-se em aparências. O “ter” nada mais expressa que o parecer. Bauman ressalta que a felicidade esperada e atribuída pela aquisição de bens é apenas uma promessa. Esse desejo permanece na sedução e é retroalimentado pela sua insatisfação.

Videoaulas

A história das coisas

O vídeo “A história das coisas” é um dos mais interessantes para entender as etapas que formam uma sociedade de consumo. Confira!

Diálogos com Zygmunt Bauman

Já esse vídeo, “Diálogos com Zygmunt Bauman”, ajuda a compreender um pouco mais sobre as principais ideias do sociólogo polonês.

Sociedade de Consumo

O vídeo “Sociedade de Consumo (by Steve Cutts)” apresenta as consequências socioambientais de um modelo de desenvolvimento consumista, bem como a ação humana predatória sobre o meio.

O conceito de sociedade de consumo extrapola produtos meramente materiais. Atinge não só os bens materiais, mas transforma expressões culturais em mercadorias. Para aprofundar seus conhecimentos, não deixe de estudar sobre a indústria cultural, seus impactos e a alienação provocada pela padronização dos gostos.

Referências